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8月20日、株式会社正栄プロジェクトはSTVの24時間テレビ「愛は地球を救う」の協賛にあわせたチャリティー募金活動を、藤野店を除く北海道内全店舗で行うと発表した。
集められた寄付金はすべて「24時間テレビチャリティー委員会」される。同社は2003年から開始したSTV24時間テレビ~愛は地球を救う~に協賛し、今年で13回目。昨年までの募金総額は636万750円に上る。